中国报业新媒体影响力研究报告

【简介】下面是小编整理的中国报业新媒体影响力研究报告（共9篇），欢迎您阅读分享借鉴，希望对您有所帮助。在此，感谢网友“不听不听”投稿本文！

篇1：中国报业新媒体影响力研究报告

中国报业新媒体影响力研究报告

互联网生态环境下，网媒、论坛、博客、视频、微博、微信、客户端多种媒体形成了多向互动传播链条，加快了信息传播、互动的速度，增强了信息的融合与整合。以微信、微博和客户端等为代表的新媒体在传播中扮演着日益重要的角色。日前，中国报业协会等共同发布《中国报业新媒体影响力研究报告》，选定520家新媒体影响力较大、范围较广的报业单位进行数据分析，为媒体融合发展提供了客观参考。

微信覆盖率更高

根据520家报业单位新媒体账号的开通情况进行分析。开通微信公众账号的报业单位有454家，开通率为87.3%;开通新浪微博的报业单位共435家，开通率为83.7%;开通客户端的报业单位有317家，开通率为61.0%。

研究发现，各报业单位对微信平台相对比较重视，覆盖率最高;微博平台的覆盖率其次;由于创建客户端的投入大、需要的资源多，因此，客户端的覆盖率相对较低。在各报业单位开通的客户端中，苹果系统客户端的覆盖率为51.7%，安卓系统客户端的覆盖率为43.7%;仅有34%的报业单位在两个系统均有客户端入驻。

在微信和微博平台逐步覆盖，报业单位客户端多数不成熟的状态下，各报业单位要致力于对客户端的研发与运营，以达到在新媒体环境下的均衡发展，扩大影响力。

微博活跃度更高

在开通微信公众账号的454家报业单位中，每天均发文的活跃报业单位账号占总体账号的46.0%;在开通微博平台的435家报业单位中，每天均发文的活跃账号占总体账号的80.0%，远高于微信平台的活跃率。微信平台有2.6%的报业单位处于三个季度均无发文的休眠状态，微博平台有8.5%的报业单位处于休眠状态，高于微信平台的休眠率。

各报业单位在微信平台的活跃度较低;在微博平台两极差异化明显，尽管有80%的报业单位坚持每日发文更新，但仍有8.5%的报业单位的微博账号处于闲置休眠状态。新媒体运营是一个长期持续的过程，应时刻高度重视，实时运营与监测，这样有助于报业单位在公众平台展示良好形象，获取一手热点信息和线索，增强与读者的黏性，增强报业单位的.影响力。

应用原创体现特色

原创是报业单位最具有特色的部分，也是吸引读者，提高自身影响力的重要因素。微博的原创率较高，多集中在80%以上，更有5.8%的报业集团的原创率达到了100%。而微信的原创率整体较低，多集中在40%以下，其中原创率为0的报业单位微信账号占总体的24%。

由于微信发布次数的限制，及工具的流行，使得许多报业单位更注重追捧文章的热度与传播，而不关注文章的原创。报业单位应利用自身优势，多发布报业原创文章，在提升微信账号阅读量与点赞数的同时，扩大自身的影响范围。

篇2：新媒体研究报告

第一章 行业发展概述

1.1.全球新媒体行业发展概况

1.1.1.全球新媒体行业发展现状

1.1.2.主要国家和地区发展状况

1.2.中国新媒体行业发展概况

1.2.1.中国新媒体行业发展历程与现状

1.2.2.中国新媒体行业发展中存在的问题

第二章 行业发展环境

2.1.宏观经济环境

2.2.国际贸易环境

2.3.产业政策环境

2.4.行业技术环境

第三章 市场需求

3.1.市场需求概述

3.2.国内市场(内需)

3.2.1.消费规模(核心：-国内市场新媒体消费规模及增速)

3.2.2.市场饱和度(市场饱和度、市场潜力、需求增长速度分析等)

3.2.3.消费结构(细分产品或服务的需求情况及规模)

3.2.4.区域市场(重点区域市场的分布、需求规模、需求特征等)

3.2.5.需求趋势(核心：-国内市场新媒体消费规模及增速预测)

3.3.国外市场(出口外需)

3.3.1.出口规模(核心：-20新媒体行业出口量/值及增速)

3.3.2.出口分布(出口产品在海外市场区域分布情况)

3.3.3.出口形势分析预测(核心：2015-新媒体行业出口量/值及增速预测)

第四章 行业供给

4.1.行业供给概述

4.2.国内企业供给(包括在华外资企业)

4.2.1.供给规模(核心：2010-年新媒体行业产值/产量及增速)

4.2.2.产业区域结构(核心：新媒体产业发达区域产值/产量情况)

4.2.3.产业投资热度(分析未来行业供给能力和供给趋势的基础)

4.2.4.供给趋势(核心：2015-20新媒体行业产值/产量及增速)

4.3.国外企业供给(进口)

4.3.1.进口规模(核心：2012-2014年新媒体行业进口量/值及增速)

4.3.2.品牌结构(主要进口品牌的特点、比重等)

4.3.3.进口形势分析预测(核心：2015-20新媒体行业进口量/值及增速预测)

第五章 企业研究(5-10家)

5.1.***公司

5.1.1.企业简介

5.1.2.经营状况

5.1.3.新媒体产品特点

5.1.4.竞争力分析

5.2.***公司

5.2.1.企业简介

5.2.2.经营状况

5.2.3.新媒体产品特点

5.2.4.竞争力分析

……

5.10.***公司

5.10.1.企业简介

5.10.2.经营状况

5.10.3.新媒体产品特点

5.10.4.竞争力分析

第六章 行业竞争分析(波特五力模型)

6.1.重点企业市场份额(核心：2014-中国新媒体市场重点企业市场份额)

6.2.新媒体行业市场集中度

6.3.行业竞争群组

6.4.潜在进入者

6.5.替代品威胁

6.6.供应商议价能力

6.7.下游用户议价能力

第七章 价格分析

7.1.新媒体产品价格特征

7.2.国内新媒体产品当前市场价格评述

7.3.影响国内市场新媒体产品价格的因素

7.4.主流企业产品价位及价格策略

7.5.新媒体行业未来价格变化趋势

第八章 用户研究

8.1.用户需求现状

8.2.用户结构(用户分类及比重)

8.3.用户需求趋势

第九章 渠道研究

9.1.行业主流渠道介绍

9.2.各类渠道要素对比

9.3.营销渠道变化趋势

第十章 行业盈利能力指标

10.1.2010-2014年新媒体行业销售毛利率

10.2.2010-2014年新媒体行业销售利润率

10.3.2010-2014年新媒体行业总资产利润率

10.4.2010-2014年新媒体行业净资产利润率

10.5.2010-2014年新媒体行业产值利税率

10.6.2015-年新媒体行业盈利能力指标预测

第十一章 行业成长性指标

11.1.2010-2014年新媒体行业销售收入增长率

11.2.2010-2014年新媒体行业总资产增长率

11.3.2010-2014年新媒体行业固定资产增长率

11.4.2010-2014年新媒体行业净资产增长率

11.5.2010-2014年新媒体行业利润增长率

11.6.2015-2019年新媒体行业增长指标预测

第十二章 行业偿债能力指标

12.1.2010-2014年新媒体行业资产负债率

12.2.2010-2014年新媒体行业速动比率

12.3.2010-2014年新媒体行业流动比率

12.4.2010-2014年新媒体行业利息保障倍数

12.5.2015-2019年新媒体行业偿债能力指标预测

第十三章 行业营运能力指标

13.1.2010-2014年新媒体行业总资产周转率

13.2.2010-2014年新媒体行业净资产周转率

13.3.2010-2014年新媒体行业应收账款周转率

13.4.2010-2014年新媒体行业存货周转率

13.5.2015-2019年新媒体行业营运能力指标预测

第十四章 经营及投资建议

14.1.企业经营策略建议(人才、战略、价格、营销、渠道、服务、品牌等角度)

14.2.投资机会(从细分产业、区域市场、国际市场、产业链等角度分析投资机会)

第十五章 风险提示

15.1.环境风险(国际经济形势、汇率、国内宏观经济形势、宏观政策等)

15.2.产业政策风险

15.3.产业链风险

15.4.市场风险(需求变化、替代品、竞争加剧、渠道变局等)

主要图表

图表：2010-2014年国内市场新媒体消费规模及增速

图表：2015-2019年国内市场新媒体消费规模及增速预测

图表：2010-2014年新媒体行业产值/产量及增速

图表：2015-2019年新媒体行业产值/产量及增速

图表：2012-2014年新媒体行业出口量/值及增速

图表：2015-年新媒体行业出口量/值及增速预测

图表：2014-20中国新媒体市场重点企业市场份额

图表：2010-2014年新媒体行业销售毛利率

图表：2010-2014年新媒体行业销售利润率

图表：2010-2014年新媒体行业总资产利润率

图表：2010-2014年新媒体行业净资产利润率

图表：2010-2014年新媒体行业产值利税率

图表：2010-2014年新媒体行业销售收入增长率

图表：2010-2014年新媒体行业总资产增长率

图表：2010-2014年新媒体行业固定资产增长率

图表：2010-2014年新媒体行业净资产增长率

图表：2010-2014年新媒体行业利润增长率

[新媒体研究报告]

篇3：新媒体时代报业核心竞争力的打造论文

经过20多年的高速发展，我国的报业取得了举世瞩目的成绩，也面临着越来越大的挑战。尤其是随着网络等新媒体的发展，报业犹如面临气候大灾难的庞大恐龙，时刻都有灭种的危险，至少一部分人这样认为――从“五年消亡论”到“十年消亡论”再到“某某年消亡论”，这些预言尽管不断落空，但总有人提出相似的论断。笔者一直坚信报业这种最悠久的新闻媒体不会像恐龙般突然灭亡，但也向来没有把消亡论当成茶余饭后的笑谈，它以一种稍显夸张的表达描述了新媒体时代报业的前景。相对于广播电视及各种新兴媒体，报纸目前确实存在发行成本高、符号较单一、受众老龄化、机制不灵活等诸多“短板”，而且国内外确实已经有一些报纸消失了。

“穷则变、变则通、通则久”。面对各种媒体的激烈竞争，报业必须改变传统的外延式发展道路，打造自己的核心竞争力。杂志、广播都已经走过了从强到弱再到复兴的历程，其经验也许能给当前的报业带来思考并提供借鉴。

何谓核心竞争力

核心竞争力是在市场竞争日趋激烈的环境下提出的一个概念。美国经济学家普拉哈拉德和哈默1990年发表的《公司核心竞争力》一文最早对其进行了界定：“核心竞争力是在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”①此后，核心竞争力引起了管理学界和企业界的高度关注。希特等人指出，核心竞争力在21世纪这个“超级竞争”时代必然被各行业广泛关注，其标准是“有价值的、稀有的、难以模仿的、不可替代的”。②

一般意义上来说，核心竞争力是指建立在企业核心资源基础上的智力、技术、产品、管理、文化等多方面综合优势在市场上的反映，是企业在经营过程中形成的不易被竞争对手仿效、并能带来超额利润的独特能力。在激烈的竞争中，这种竞争力能使企业获得持久的竞争优势，甚至长盛不衰。

报业的核心竞争力是由企业核心竞争力延伸而来的，是指报业在竞争中相较于其他媒体的核心能力。笔者认为，报业作为一种智性的创意产业，其核心竞争力既包括“人无我有，人有我优”的资源优势，也包括“运用之妙，存乎一心”的创新能力。

报业核心竞争力的打造路径

核心竞争力既是企业发展内驱力要求的产物，更是竞争对手等各种竞争环境影响的结果。因此，核心竞争力的历练不是闭门造车，而是结合内外部环境审时度势、多方互动和优化整合的产物。就我国报业来说，由于媒介环境和社会环境的变化，“跑马圈地”式的外延扩张时代已经过去，扩版、扩大发行量也不再有当年的魔力。在网络媒体以近乎零成本就能快速扩张的新时代，报业必须更加重视内涵路径的探索和利用，以追求“质”和“量”的最佳配比，方能打造自己的'核心竞争力。

准确定位。只有定位准确，才能更好地明确自己的优势所在，并在此基础上打造核心竞争力。在受众不断细分的大环境下，报业定位的关键当然是受众定位。它的内容、风格、价值取向等，都必须围绕其受众定位，即最终受益者是谁的问题。人人皆知媒体的主要功能之一是传播国家意志和形象，这一点是正确的，也是务必坚持的，但在市场经济环境中，国家意志和形象的传播是以媒体能够接近受众并为受众认可为前提的，所有媒体都要准确定位受众，接受市场考验，在做大做强中完成自己的社会使命。定位的基本原则是立足群众、服务群众，正如河南省委书记卢展工2月在省会新闻界迎新春茶话会上所说，要以人民群众欢迎不欢迎为标准，把更多的版面留给基层，把更多的镜头对准群众，不断创新思想、创新形式、创新内容、创新手法，使新闻报道常看常新，充满生机和活力。走出让领导看和领导满意的误区，回归媒体新闻报道的本源，真正让新闻报道体现“三贴近”，这是报业定位的基本原则。在此基础上，报业还需要结合当地宏观政治经济文化环境以及媒介竞争情况，进一步区隔受众，明确定位，打造和提高自己的核心竞争力。在竞争激烈的广州，《南方日报》“高度决定影响力”的定位，不仅明确，而且相当适合其地方党报的身份和特征。

铸造品牌。品牌是一种无形资产，具有强大的附加价值。一个品牌是一个企业或组织的综合性载体，体现着该企业或组织可以为相关利益者所明确把握的特征及其组合。某一品牌一旦被消费者认同，它将会给其所有者带来巨大的竞争力。而一个领导性的品牌，往往能够数十年而不衰，成为其他企业或组织无法模仿的核心竞争力。仅就我国报业而言，每一个强大的报业集团（组织）背后都会有一个甚至数个具有全国影响甚至世界知名度的报纸品牌。一个报业的业务可以不断变化，甚至载体也可以从纸媒变为显示屏，但真正作为“报纸”而获得受众认知和认同的，往往就是它所拥有的品牌，正如《河南日报》、《大河报》之于河南日报报业集团，《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》之于南方报业传媒集团。为提高品牌影响力和受众的忠诚度，现在有的媒体开始通过组织读者和观众举办各种各样的活动，塑造自身形象，把读者和观众更紧密地团结在自己的周围。如208月大河报举办的庆祝创刊十五周年蔡琴演唱会，通过演唱会，大河报很好地宣传了自己，塑造了良好的品牌形象，提高了报纸的影响力。

锻造文化竞争力。报业是一种文化产业，文化竞争力的强弱是一个关乎其根本和长远发展的核心问题。对报业来说，市场运作固然重要，甚至在某个时期至关重要，如上世纪90年代，若干媒体主要依靠市场运作而风生水起。但是，报业的发展归根结底还是要依靠文化竞争力。在当今的竞争环境中，可以说每一个强大的报业背后都有其不可替代的文化竞争力。文化竞争力既有外显的层面，也有内部的构成。对于报业来说，外显的部分主要是自己的核心产品，如独家的新闻、独到的评论、独有的风格和品位、独特的专栏、专版以及与众不同的受众群体、独树一帜的传播策略。新媒体时代，“深度”是报业制胜的法宝，要把“新闻纸”做成“观点纸”、“思想纸”。内部的品质就是一个报业长时间积淀起来的文化精神。这种文化精神看不见、摸不着，它是通过不断的实践探索、教化熏陶等方式长期积累的结果，最终固化为一种独特的精神追求。如“让无力者有力，让悲观者前行”已成为《南方周末》的精神追求。

扩大受众价值。没有受众价值的实现，媒体运作无论是开出多么漂亮的花，也终究是一时的喧闹，无果而终。所以，要打造报业的核心竞争力，就要努力扩大受众可得的价值，提高受众的满意度。要做到这一点，不能依靠华而不实的宣传，要脚踏实地地做足实事、做好细节：在内容上，要做到真实、实用、客观，富有时效性、可读性及亲和力；在成本上，要精打细算、避繁就简，以降低受众的消费成本，来吸引受众；在情感上，要想受众之所想，急受众之所急，为其提供一种信任、一种关怀、一种归属感。常言说，投桃报李，受众得到了实惠，报业也会得到相应的回报。被凝聚的目标受众群一旦对媒体产生某种心理上的偏爱与信赖，他们就会更为积极地选择甚至免费地推广该媒体，这既节省了受众的时间与精力，也提高了媒体的满意度与忠诚度，提高了它的竞争能力。

提升从业人员的素质。打造报业的核心竞争力，从业人员素质的提高是个关键环节。在当今网络时代，须从以下几个方面多下工夫：1.提高从业人员的多媒体应用能力。以媒体融合为特征的全媒体时代，报业从业人员不再是仅仅需要具备文字运用能力，还必须具备能够综合使用文字、图片、视频、音频等多种符号，能够掌握各种现代化采编录传设备，能够将文字、照片、图表、音频和视频结合起来进行处理的能力。2.提升从业人员的交叉复合知识结构及其使用能力。现代社会是一个高度专业化的社会，又是一个高度交叉复合的社会，媒体从业人员不仅要具备扎实的专业知识，还必须对百科知识有所储备。同时，媒体还需要创造各种环境和条件，提高记者的学习能力和创新能力。3.具备整合传播力。现在的报纸记者，不仅要为报纸提供文章和图片，还需要为网站、手机甚至为相关的广播、电视媒体提供新闻资讯，他还必须具备网络时代必须具备的互动交流能力。可以说，与广播电视等媒体的记者相比，报业及其从业人员在学习和提高方面面临着更大的挑战，如果不在这方面下大力气，报业竞争力的提高就有可能是纸上谈兵，至少它可能会成为其发展过程中的一个主要瓶颈。

打造报业核心竞争力的保障机制

核心竞争力的打造不是一时的活动，而是一个报业长期的、持久的行为。那种领导拍脑袋想主意、拍桌子做决定的做法不适宜做核心竞争力方面的决策，浅尝辄止、朝令夕改式的运作也不可能打造出真正的核心竞争力。因此，报业核心竞争力的打造需要有一套科学的保障机制，以有效地防止个人因素、短期利益等方面的影响。

制度保障机制。报业核心竞争力的打造离不开媒体制度建设，这是其核心竞争力形成的前提条件。制度建设的依据是媒体精神和媒体价值观，如《关于报道虚假新闻的处罚规定》、《关于新闻从业人员的职业道德准则》、《关于禁止“有偿新闻”的几项规定》等，以切实可行的制度来补充相对宽泛的全国性行业规定和准则，才能真正切合本单位实际，保证媒体运作的科学性、公正性和可持续性。制度建设的另一个维度是结合单位实际，根据核心竞争力打造的创新制度，形成适合单位内部特征和竞争环境的决策机制、执行机制和监督机制，要做到“制度到位，落实到位，监督到位”，最大程度地保证核心竞争力的打造走上一条科学、持续、可发展的道路。

创新保障机制。以传播新闻为主要使命的报纸和报业，无疑要把创新放在至关重要的地位。如果没有新意，报纸的价值将不复存在；如果没有创新，没有对内容的再开发和再利用，报纸就很难在互联网时代生存，更勿谈其发展。因此，创新是提高报纸这种传统媒体核心竞争力的关键一环。但是，创新是有代价的、有风险的，它比其他活动更需要保证机制，只有建立起切实可行的创新运作机制、保障机制和激励机制，才能够促进媒体创新的良性发展。

激励保障机制。激励保障机制是构建报业核心竞争力的主要保障之一，有了这一机制，核心竞争力才会有动力源。首先，它利于知识资本的生成与组合。媒体驾驭个人的知识，并通过科学的经营活动将个人的不同知识指向同一目标，经过重新整合生成新的知识。激励机制的作用就是要避免个人知识的相互干扰和消费。其次，它利于核心竞争力的创新成长。激励机制能激励人们及时发现和引导核心竞争力的新生长点，有助于其不断融入整个体系，促进报业核心竞争力的提升。再次，它利于核心竞争力的落实。完善的激励保障机制会有效促进报业的每个人学习他人，提高自己，关注和促进报业的核心竞争力。

我国的报业已经从高速发展期迈入了成熟期，它不仅受到广播电视的挑战，还受到网络等新媒体的强有力冲击。因此，当今报业不论是要保持其现有核心竞争力，还是要开掘新的核心竞争力，其所面临的困难都远非十年前的报业所能比拟。然而，作为我国上层建筑建设的重要一环，作为我国文化产业的重要一支，报业不会消亡，也不可能消亡，它需要每一个有责任的报业从业人员既认识到困难，又承担起自己的责任。报纸也许难以保持往日的辉煌，它的形式甚至载体都有可能发生重大变化，但它的本质将会长久存在。只要我们不断创新，勇于探索，报纸和报业就会有新的发展空间，就会在这个多媒体时代展示出其应有的风采。

注 释：

①陆小华：《再造传媒――传统媒体系统整合方略》，北京：中信出版社，版，第164页。

②希特等著，吕巍等译：《战略管理：竞争与全球化》，北京：机械工业出版社，20版，第94页。

篇4：中国社会变革与新媒体使用

中国社会变革与新媒体使用

传播媒介对社会发展及对人的观念、行为、生活方式等方面的作用和影响是巨大的，这通常是传播研究的一个重点。然而，社会的发展变革对传媒的使用发展的作用和影响也是巨大的，二者之间呈现互动关系。

纵观当代中国（以1949年中华人民共和国成立为标志）传媒的发展历程，至1958年电视开播，完成了今天被视为传统媒体发展的历程。

美国国际商业机器公司（IBM）在1981年8月12日推出该公司的第一部个人电脑IBM5150后，个人电脑为各行各业包括传媒业带来革命性的变化。如果可以称为中国“新媒体时代”的话，那么进入这一新的阶段，是从20世纪80年代开始的，其标志就是个人电脑在中国的使用。

20世纪90年代中期以后个人电脑普遍接入互联网，更将新闻和信息的流通带入一个全新阶段，中国的“新媒体时代”也随之进入又一新阶段，其标志就是中国向全社会开放互联网接入以及各类数字新媒体开始大量进入民众家庭。

“新媒体”是一个相对的概念，是与“传统媒体”比较而言。但“新媒体”有一个本质的特征，就是它是数字化媒体。

因此“新媒体时代”有以下两个显著的特点：

一是各类传统媒体的数字化步伐加快。报刊书籍等印刷媒体，尽管最后的形态还是以纸介质呈现在受众面前，但制作全过程已经数字化；传统摄影正在向数字摄影发展；传统电影正在向数字电影发展；广播在经历了调幅、调频两个技术发展阶段后，正进入数字音频广播新阶段；电视也正全面迈向数字高清晰度电视及数字压缩卫星直播电视。完全数字化后的传统媒体自然也就演变为“新媒体”，因为它不但将原有的功能发挥到淋漓尽致的地步，而且具备了众多新的功能，且可以与其他任何数字传播进行信息交换。

二是基于数字技术的新的传播工具层出不穷。如数字照相机、数字摄录机、数码录音笔、PDA、eBook、MP3播放器、摄像头、扫描仪、DVD、光盘刻录机、3G手机、PS2及XBOX游戏机等等。当然，对于全球信息传播的作用和影响力首屈一指的互联网，也可视为“新媒体”，即今天常说的“第四媒体”、“网络媒体”。

中国“新媒体时代”的起步与发展恰恰是与中国改革开放的社会大变动期同步的。那么考察一下中国社会变革对新媒体的使用发展有哪些影响和作用，无疑是一个有意思有意义的话题。

一、中国社会变革提供新媒体发展开放环境

新媒体在传播方面带来的一个重大变化是使信息的自由流通达到前所未有的地步，这在网络媒体上体现得最为充分。很难想象一个“民可使由之，不可使知之”的社会，一个“防民之口，甚于防川”的社会，能够以开放的姿态拥抱互联网。

中国在确定建设现代化国家的目标后，开放的方针始终是明确而坚定的。具体到对待互联网问题上，多年来也是持这一方针进行积极的建设与发展。今年7月11日，中共中央总书记、国家主席江泽民再次强调：“对信息网络化问题，我们的基本方针是积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用，努力在全球信息网络化的发展中占据主动地位。我们要抓住机遇，加快发展我国的信息技术和网络技术，并在经济、社会、科技、国防、教育、文化、法律等方面积极加以运用。”（新华社，）

在开放的社会环境中，民众对于互联网的认识也持普遍积极的认同态度。今年4月完成的一份调查报告数据显示：

表一：青少年对互联网的认同比例

调查问题：“互联网对人类是有利的”

不确定很不同意不太同意比较同意非常同意N

用户2.71.53.935.256.6741

非用户14.63.78.239.534.01381

（卜卫、郭良，2001）

表二：成人对互联网的认同比例

调查问题：“互联网对人类是否利大于弊？”

不知道或不确定

;弊大于利有利有弊利大于弊

用户4.71.343.950.1

非用户25.13.442.728.7

（郭良、卜卫，2001）

如果说，以往中国互联网是在一个逐步开放的社会环境中发展起来的，那么今后中国互联网的发展将进入一个更加开放的环境。新的里程碑就是本月中国将正式加入世界贸易组织（WTO）。

经过长达与各国（142国）的磋商及谈判，9月17日，中国与WTO正式签定了入会议订书。在这份900多页的文件中，中国承诺将逐步开放国内市场，遵循WTO有关投资及贸易规定，建立一套完善、可预期的市场环境，其中一项重要的条款为向外资开放中国的电信增值业务市场，包括互联网接入和互联网内容服务市场。

11月10日，中国将成为WTO中的一员。国务委员吴仪曾作这一事件的根本意义作了如下精辟的解说：“加入WTO后，中国将由目前有限范围和有限领域内的开放，转变为全方位的开放；由以试点为特征的政策主导下的开放，转变为法律框架下可预见的开放；由单方面为主的自我开放，转变为与世贸组织成员之间的相互开放”（新华社，2001）

可以预见，包括互联网（尤其是宽带网络和无线互联网络）在内的各类新媒体在今后中国更加开放的环境中的发展会更加迅猛。

二、中国社会变革提供新媒体发展市场环境

很难想象一个在计划经济体制下的行业垄断和行业壁垒森严的社会，能够为各类新媒体的`研发生产和普及提供内在持久强大的动力。

由计划经济转轨为市场经济是中国社会最重大的变革，市场化运作同样是中国互联网及其他新媒体持续高速发展的最重要因素。

以中国互联网信息中心（CNNIC）第1次和第8次的4项调查数据相比，就可以看出中国互联网近四年来的高速发展情况。

表三：中国互联网四项指标的增长状况

10月6月增长（倍）

带宽25.4M3257M128

联网主机29.9万台1002万台33.5

上网人口62万2650万42.7

CN下注册域名4066128362&nb

sp;31.6

WWW站点数1500242739161.8

（CIINC，、2001）

在这组数据背后的则是另一些数据。如目前经国务院批准已投入运营并正在建设的互联网骨干网已达10家，其中6家可以提供商业服务。在接入层，600多家ISP展开价格和服务的激烈竞争。用户只要付费，就可以通过多种方式便利地上网。近年来通信费和上网费一降再降，19初，上网费为20元/小时，今天有的ISP的价格在优惠时段已降至0.5～0.3元/小时，各ICP在提供信息和网络功能服务方面，亦想尽各种办法来满足用户的需求。

市场经济提供了一个竞争的环境，而有竞争才有发展的动力，有竞争才有创新的动力。

在中国的市场上，不仅是国内厂商与国内厂商的竞争，也不仅是国内厂商与国外厂商的竞争，还有不同国家著名厂商间的激烈竞争。国内厂商充分利用国外的先进技术，尽快将自己做大做强，不少产品的更新换代与世界保持同步，并在国际市场上占有一席之地。

VCD的兴起是中国市场上的一个奇迹，从开始，在短短两年左右的时间里出现了爆炸式增长，使录像机和LD同时在市场上失去了空间。巅峰时期的生产厂商一度达到1000多家，销量达到7000万台。VCD的性能不断提高而价格一降再降，成为迅速进入千家万户的最成功的新媒体产品。到了今年，正在出现的是DVD将VCD挤出局的场面。据业内人士估计，去年市场上DVD销量约300万台，今年可望突破500万台，到明年将达到800万至1000万台的总容量。其中一个重要因素是，DVD价格不断下降，与刚上市时3000多元的价位相比，价格三年当中跌了近70%，平均售价已在1000元上下，与当年VCD走红时的价格相差无几，而在今年国庆期间，有的DVD机型甚至已打出500元低价位。（南方网，2001）

近年来，卫星直播电视成为重要的传播手段，尽管目前中国没有开放家庭利用小口径碟形天线接收直播卫星信号，但我们仍然可以看到有关卫星接收设备的生产、销售在很多地方迅速扩展。这种状况至少说明需求产生市场，并促进产品研发与生产。在市场经济环境下，出现了很多不断冲击、突破现有法规规定的新情况。

一年前，《日经商务》曾出专辑“中国：世界的工厂”，描述了制造能力飞速提升的中国经济。这一专辑引起了巨大反响，以致日本媒体后来广为采用“世界工厂”这一表述来形容今天的中国。NEC总裁西垣浩司前不久指出：“不仅是对日本，就是对亚洲乃至世界经济，中国的冲击力也越来越大。尤其是在制造方面，我想如果不与作为“世界工厂”的中国联手的话，就不可能在竞争中取胜。进一步说，甚至连生存都很困难。”（日经BP社，2001）

当然，中国目前的市场经济环境还不够健全，也不够规范，但市场经济机制的确立，为新媒体的快速发展提供了最基本最重要的前提。

三、中国社会变革提供国民购买及使用新媒体经济实力

很难想象一个没有经济实力的贫国穷民的社会，能够为各类新媒体的大普及和大发展提供最坚实的基础。

，中国国内生产总值达到8.9万亿元，首次突破1万亿美元。按可比价格计算，比1995年增长41％。“九五”期间经济年均增长率达到8.3％。随着中国经济持续快速的发展，国民的收入在不断提高，20农村居民家庭人均纯收入达到2253元，比1995年的1578元增加了675元；城镇居民家庭人均可支配收入为6280元，比1995年的4283元增加1997元。总体看，“八五”时期中国尚在世界低收入国家行列列，而“九五”结束中国进入下中收入国家行列，实现了由温饱向小康的跨跃。（国家统计局，2001）

表四：“九五”期间国民经济和人民生活增长情况

年(元)1995年(元)实际增长(％)年均增长率(％)

人均GDP6900485440.07.0

人均可支配收入6280428332.25.7

人均消费性支出4998&n

bsp;353827.35.0

(国家统计局，2001)

“九五”期间，国民的消费领域出现了明显改观，其中用于新媒体软硬件的购买、通信及信息服务领域消费的比重大为增加。新媒体的消费通常要两个特点：一是购买设备价格昂贵，二是持续消费的价格不菲。中国国民经济实力和购买力的增加，使得几乎所有的新媒体一旦在市场上出现，就立刻会拥有其消费群体，并且具有向高档化发展的趋势。

表五：城镇居民家庭电脑、手机拥有量变化情况

电脑移动电话

2000年(台/100户)9.719.5

1997年(台/100户)2.61.7

增长(%)273.11047.1

（国家统计局，2001）

中国近年来电信业的一大变化，就是移动电话（手机）发展的高速发展。据信息产业部的公布的最新数据显示，截至207月底，中国手机用户数已达1.206亿户，首次超过美国的1.201亿户，成为全球手机用户数最多的国家。据新华社引用相关报告指出，中国手机市场目前仍处在成长期，未来市场发展潜力无穷，现在不仅在总用户数居全球之冠，而且手机的更换率也超过美国。（人民日报，2001）

今天及未来的手机已不仅仅是点到点的语音通话工具，而正在成为多功能的媒体工具。以目前广受手机用户欢迎的短信息服务一项而言，据中国移动通信预计，今年全年短信息的发送量将在100亿条，如果以每条0.1元人民币来计算，这就意味着用户心甘情愿地掏出10亿人民币。（赛迪网，2001）

今后宽带网络、无线移动网络、卫星直播电视、数字音频广播、数字高清晰度电视等都是巨大的市场，人们为获取和传输不同形态的信息将付出更多的金钱，而这一切没有富国富民为基础，那就什么也谈不上。

四、中国社会变革与新媒体的逻辑关系

不同国家对新媒体的认识不同，使用新媒体的时间早晚不同，使用新媒体的广泛程度不同，新媒体在社会中所起的作用不同，政府对新媒体进行监管的力度不同，完全取决于国家形态、社会制度、经济实力、传播体制及科学文化发展水平的不同等因素。

在观察中国社会变革与新媒体的关系上，有两个基本现实必须给予充分注意：

（一）中国是世界最大的发展国家，由于人口基数庞大，人均经济总量仍处于世界中下水平。据国际货币基金组织测算，2000年，中国人均GDP为848美元，但与发达国家相比，差距在30倍以上，与美国的29240美元和日本的32350美元相比，差距更十分悬殊。（国家统计局，2001）

中国国内各地区的发展也不平衡，东西部之间、城乡之间、不同职业不同收入人群之间，对于新媒体的使用（不用说新媒体，至2000年底，我国才基本实现“村村通广播电视”的目标）差距也是十分巨大的。对于今天中国互联网用户2650万人口，我们可以说近年来增长速度极快，可以说绝对数量将成为世界第二，可以说中国是未来互联网最大的市场，但一个基本现实是，2650万网络用户仅占国民总数的2%，与网络用户占国民总数的30、40%甚至50、60%的发达国家及地区相差甚远。因此，不论从哪个角度讲，我们都不可作出盲目乐观的判断，认为此时“中国与发达国家站在了同一起跑线上”。进入信息时代或新媒体时代，中国及其他发展中国家与发达国家并不是从同一起跑线出发的，即使单从技术角度看，几乎所有新媒体的核心技术包括技术标准的制定都掌握在发达国家手中。信息时代或新媒体时代的到来，不过是为我们提供了一个发展机遇，能否在较短时间内整体缩小这一差距并在某些方面超出，要看我们的政策、机制和创新努力，

如果贻误时机，已经存在的“数字鸿沟”不是缩小而是会进一步拉大。

（二）中国共产党在取得全国政权后，也就取得了全部媒介权力，成为中国传媒业的领导者和管理者。中国社会变革时期大众传媒业呈现出以下六个显著特点：1、集团化、产业化的步伐日益加快；2、传播内容和传播形态日益多样化；3、各类传媒间及同类传媒不同媒体间的竞争日益激烈；4、各类传媒广泛采用高新技术手段及众多新媒体日益涌现；5、与国外海外媒体的各种形式的合作及国外海外资本的进入日益活跃；6、各类传媒及其产品日益走向全世界。中国传媒业的改革是在中国社会改革大框架下进行的，每一步都是在中国共产党领导下的宏观指导和进程控制下进行的。中国的媒体担负着重大的社会责任，正像党的宣传领导部门一再强调的那样，“无论什么情况下，党和人民喉舌的性质不能变，党管媒体不能变，正确的舆论导向不能变。”

因此，新媒体在中国的使用并非由于其新的传播技术特点，便可以与整体传播环境发生背离，恰恰相反，现实要求它必须适应整体传播环境。例如，2000年出台的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》就将网络新闻传播纳入整体传播格局之内。归根结底，“技术创造一个允许做事情的条件，但不能决定做什么事情，换言之，技术本身并不能改变历史的逻辑。”因为“技术诞生在确定的社会学空间中，技术发展的逻辑自我铭刻在这个空间的秩序中。只有文化主义的幻觉才会让人相信一种新技术将颠覆决定的秩序，而这个秩序不是通过文化领域优先孕育的。当然，这并不意味着技术没有对社会产生实际效果，也绝不意味着技术不是革新的携带者，而是强调技术逻辑服从于社会和历史的逻辑。”（阿芒・马特拉，2001）西方发达国家一些人士对待中国的事物往往往看走眼，例如期待互联网信息传播对促进中国社会的民主化进程产生“奇迹”作用，就在于他们单纯以“技术决定论”的眼光看问题，颠倒了技术逻辑与社会逻辑的关系。

中国社会的变化是巨大的，它对新媒体在中国普及使用的推动是巨大的。当今中国社会最响亮的一个口号是“与时俱进”。新媒体在中国的大普及大发展大提高，有赖于中国社会的进一步变革。

资料及数据引用：

1、新华社，《中共中央举办法制讲座 江泽民主持并作重要讲话》，7月11日北京电

2、中国社会科学院研究人员卜卫、郭良，《2000年北京、上海、广州、成都、长沙青少年互联网使用状况及影响的调查报告》，2001年4月

3、中国社会科学院研究人员郭良、卜卫，《2000年北京、上海、广州、成都、长沙互联网使用状况及影响调查报告（成人部分）

4、中国互联网信息中心（CNNIC），《中国互联网络发展状况统计报告》（1997年10月第1次调查、2001年7月第8次调查）

5、新华社记者任涛、杜海涛、戎霄，《吴仪称入世后我国对外开放将出现三个转变》，8月13日上海电

6、南方网，《DVD掀起降价风暴厂家打出“跳水”价》，2001年10月4日

7、日经BP社报道，《NEC总裁西垣浩司：尽取两种制度之长》，2001年10月26日

8、国家统计局，《人民生活水平步步高》，2001年7月4日

9、国家统计局，《城镇居民生活总体达到小康水平──“九五”时期国民经济和社会发展系列分析报告之十八》，2001年3月23日

10、同上

11、《我国手机拥有量全球首位》，《人民日报》2001年8月24日第六版

12、赛迪网，《中文短信息顶级大战紧锣密鼓》，2001年7月9日

13、国家统计局，《经济和社会发展水平的国际比较――“九五”时期国民经济与社会发展系列分析报告之二十二》，2001年3月29日

14、阿芒・马特拉〔法国〕，《世界传播与文化霸权》，陈卫星译，2001年10月，中央编译出版社，第4页

篇5：中国新媒体传播学年会会议通知

中国新媒体传播学年会会议通知

人类借以进行沟通的传播技术由来已久，其历史与人类的发展史同步。从语言到文字，从手抄到印刷，从电子到网络，媒介技术不仅与人类社会的发展息息相关，而且成为区分人类社会不同历史阶段的鲜明标志。

7月，中国互联网络信息中心发布的.最新报告显示，我国网民规模达6.68亿，其中手机网民5.94亿，占全体网民的比例已达88.9%。可以说，移动互联网技术的飞速发展将人类传播活动推向了一个全新的高度，使人类社会开始步入移动互联时代。

面对席卷而来的移动互联浪潮，一系列问题亟待关注和研究：移动互联网如何改变中国传媒生态和格局?对新闻传播研究提出了哪些新的挑战，带来了哪些新的机遇?传媒教育应该如何因应时势培养面向未来的领袖人才?这些问题不仅决定了中国新闻传播教育未来向何处去，更关系到中国传媒行业乃至整个信息社会的发展方向。

作为中国新媒体传播研究领域最具影响力的盛会，中国新媒体传播学年会将于5月13-15日在浙江大学召开，会议诚邀国内外各界同仁汇聚西湖之滨，围绕“移动互联与传播创新”这一主题，砥砺切磋、激扬碰撞，希望能够为中国传媒教育和实践成功迈向移动互联时代贡献最有价值的思想!

现将本届年会有关事项通知如下：

一会议名称与主题

会议名称：2016中国新媒体传播学年会

会议主题：移动互联与传播创新

具体议题包括但不限于以下议题：

■ 移动互联网与社会发展

■ 移动媒体与公共空间

■ 移动媒体与社会关系

■ 移动媒体与社会表达

■ 移动媒体与传媒格局

■ 移动媒体与社会治理

■ 移动媒体与伦理法制

■ 移动媒体与文化生态

■ 移动媒体与媒介素养

■ 移动媒体与策略传播

■ 移动媒体与传媒教育

■ 移动媒体与媒体融合

■ 大数据与新闻传播

■ 其他相关选题

二会议组织者

主办：中国网络传播学会

承办：浙江大学传媒与国际文化学院

三会议时间地点

会议时间：205月13日(星期五)至15日(星期日)

会议地点：浙江大学紫金港校区

四征文要求

1.提交论文应未在其他学术会议、论文集和刊物上公开发表过。

2.论文篇幅一般控制在10000字以内，摘要300字左右，关键词3-5个。

3.论文格式请参考《新闻与传播研究》的格式要求。

4.来稿注明论文的题目、作者姓名、工作单位、邮政编码、电子邮件、电话等信息。

5.论文以电子邮件附件形式提交，文件名和邮件标题皆为“2016新媒体传播学年会投稿论文-姓名-单位”，投稿电子邮箱地址为：newmedia2016@126.com

6.恕不退稿，请自留论文底稿。

五年会评奖

按照惯例，本次年会将评出以下奖项：

1.中国网络传播学会学术大奖

奖励名额：1位

奖励金额：1万元

评奖要求：

◀ 评选对象为本学会会员;◀ 各会员自由申报，每人仅限申报1项成果;◀ 申报成果仅限1月1日到年12月31日正式出版或发表的、富有学术影响的学术研究专著及学术研究论文，主题为新媒体传播研究。工作报告及会议论文等不参与评选。

2.2016中国新媒体传播学年会最佳论文奖

奖励名额：2位奖励金额：各5000元

评奖要求：

◀ 评选对象为参与此次年会的学者、教师;

◀ 评奖成果仅限提交20中国新媒体传播学年会的学术研究论文(此前应未公开发表)，每人仅限评选1项。

3.2016中国新媒体传播学年会最佳学生论文奖

奖励名额：4位奖励金额：各2500元

评奖要求：

◀ 评选对象为参与此次年会的学生(按照惯例，在职攻读的博士研究生不应以学生身份，而只能以学者身份参与奖项评选);◀ 评奖成果仅限提交2016年度中国新媒体传播学年会的学术研究论文(此前应未公开发表)，每人仅限评选1项。

六重要日期

论文提交截止日期：2016年4月1日;

论文入选与否将在2016年4月15日前告知作者。

七会务费

学者：RMB600;学生：RMB200

会务费在参会现场缴纳。

八会议秘书处

电子邮箱：newmedia2016@126.com

通信地址：浙江省杭州市天目山路148号浙江大学西溪校区传媒与国际文化学院(邮政编码：310028)

垂询电话：0571-87951596, 88273485刘烨老师

篇6：《中国国家地理》的新媒体发展之路论文

《中国国家地理》的新媒体发展之路论文

对《中国国家地理》来讲，新媒体是未来发展的“接力棒”，为杂志的发展拓展了新的空间。《中国国家地理》在新媒体发展上积极探索，受到业界的关注。本文简要介绍《中国国家地理》新媒体发展的“四屏”业务。

电脑屏

这里的电脑屏指的是中国国家地理网。作为我国最早的商业网站之一，中国国家地理网与新浪、腾讯这些大的站不同，它要作一个有深度的网站，要打造成一个非常有特色的网站。我们调动各种因素，提高用户的黏合度，希望将网站打造成一个有特色的、权威的平台。

首先，注意提升品牌影响力。从宗旨、定位、特色频道到专题活动，中国国家地理网的网站架构已超越网站本身，要打造的是一个延续纸媒品牌、与网络无缝衔接的新媒体平台。品牌不应是僵化的概念，此前中国国家地理网以“CNG”为域名，但品牌简称不方便记忆，后来中国国家地理网域名正式改为“dili360”。以“阅古今、品天下、行生活”为宗旨，网站推出了很多具有品牌特色的频道：如“图片摄影”，网站与摄影杂志及其他媒体合作，建立幻灯图片库;又如《地理e周刊》，将网站内容重新设计通过注册用户邮件发行，提供在线浏览及RSS订阅等多种阅读方式。此外，中国国家地理网以线下活动带动线上，通过线上的专题、论坛、路线攻略等多种形式，形成对品牌的支持和提升。

其次，抓好论坛建设，提高用户黏合度。论坛是网站的重要板块。比如说我们要打造中国最具特色、最具吸引力的地理论坛。一开始，很多地理爱好者到地理论坛交流，所以在打造论坛的时候，我们特别注意利用最新的在线形式，将网站的内容进行重新的编辑和整合，并通过《地理e周刊》的方式，结合免费周刊的订阅，主动留下邮箱订阅的读者。当我们把这个网站实行商业化运作的时候，地理论坛更彰显了影响力。怎样提高用户的黏合度?怎样通过线上线下的结合提高名牌的认知度?这些我们都在认真思考。

第三，打造付费电子杂志《行天下》。《行天下》7月正式推出创刊号，采取付费阅读的发行策略。对网站来说，《行天下》电子杂志是《中国国家地理》品牌内容的延伸，或者说是《中国国家地理》杂志的旅行版。其特色在于，在新媒体的建设平台上，不仅用图片故事的形式告诉你那些很美的地方，同时会给你提供很详细的出行路线和攻略。中国目前的电子杂志都是以免费为主的，但是对于《中国国家地理》来讲，希望提供给读者的是有价值的内容，而不是随便在网上能搜索到的内容，让读者感到它是值得付费的。

而且《行天下》这本电子杂志的价格比纸质杂志便宜很多。我们跟很多的网站合作，只要接入互联网，只要在网站上通过手机支付，或者通过银联支付等方式都可以付费、购买。同时我们也推出了《行天下》手机版，方便用户。目前，除《行天下》外，中国国家地理网又推出集成客户端，内容包含《中国国家地理》、《行天下》、《博物》、《中华遗产》等诸刊。

第四，注重专题的制作和提升。在网站的建设中，各种专题的制作和提升非常重要。过去我们曾做单一主题，每天围绕一个内容进行诠释，后来发现有的用户连续三天对内容不感兴趣就会退订。基于这样的状态，我们对内容进行重新调整，以不同的栏目构架，制作不同的专题，每天至少保持有一款内容是用户喜欢的。我们还独家推出很多原创的内容，如图片故事等。

我们注意抓好重点选题。比如，在玉树地震的时候，我们一开始就做了一个救援实施的地图，当时所有的大型主流网站在玉树地震救援的报道中，都用这个地图。起先跟凤凰网在切入的'时候，由于文件太大，下载速度很慢，而且占用很大的空间，我们马上就把所有的地图切下来，编辑24小时值班将图片提供给我们的合作伙伴。通过专题的制作和提升，我们提高了品牌影响力。

第五，整合资源。不管是签约摄影师的作品，还是即将成名的摄影师的作品，他们的图片不仅是期刊的资源，也是网站的资源。网站将各种资源调动起来，并与摄影之友等平台进行合作，希望将网站打造成一个权威的平台。同时，利用杂志、网站，整合资源，打造有价值的数据库一直是我们工作的着力点。

手机屏

说起手机屏，主要说手机客户端和彩信报。手机客户端业务现在是我们盈利的一个项目。手机媒体跟做期刊是完全不同的，因为期刊大部分是月刊的形式，但是对于手机媒体来说是要每日更新的，每天都要有全新的内容面向手机读者，而杂志的内容是远远不够的，即便是《中国国家地理》杂志十年改版的内容，仍然不够供给这样一个庞大的每日更新的市场。最后我们还是决定要有全新的团队，要以全新的内容去做独家原创的东西，我们需要利用手机客户端这种新的方式来创造一个新的手机平台。特别是对每天栏目的设置，我们借鉴了日报的编排方式，使之展现出一种新的媒介表现方式。

关于彩信报，我们是最早介入中国移动彩信报全网业务的，到现在已有很长时间了。现在有很多版本的彩信内容，它都是基于简单形式的彩信报。彩信报的发展有它的瓶颈，或者说到一定程度就不可能再发展下去了。随着资费的调整，随着手机杂志的变化，读者需要的是更直接、更有冲击力的表现方式。目前，我们的彩信报业务正逐步向手机客户端业务转型。

手持客户端

第三屏就是手持客户端。这里的手持客户端主要指iPad版本和安卓系统。目前，《中国国家地理》的手持客户端上的下载量已经超过50万。客户端首推《中国国家地理》旅行版电子杂志《行天下》，将其放入适合iPad等阅读终端。目前，杂志在安卓系统上已经单本上线。在的时候，安卓系统的预装量超过了300万。我们今年定的量是1000万，相信随着中国经济、社会的迅速发展，通过我们的努力是能够达到预定目标的。

电视屏

第四屏就是电视屏，这里主要说智能电视。对于市场上的智能电视，我们正积极争取预装我们的客户端程序，保证在智能电视上能阅读我们的杂志，还有在五星级酒店里安装我们的电子杂志阅读器。

尽管我们在新媒体方面取得了很大的成果，但也面临三方面的挑战：一是四个不同的终端，怎样让用户方便使用不同的终端;二是如何将产品从单一到多元，从单介质到多平台，尤其要考虑如何省时省力做手机定位适配，如何满足新的广告客户的需求;三是人才的问题，特别是传统媒体做新媒体的时候，与其等待集团调配人员，不如组织一批人来重新开始，这样可能更快。

篇7：中国未来的新媒体趋势与价值

未来10年（-2024年）中国消费者结构正在发生巨大变化，中国的主流消费群体将是80后、90后甚至是00后，这个群体在中国大约有5亿人， 今天如果企业抓住了这一消费族群，可以说就是抓住了未来10年最重要的消费力量。

最新研究认为（2014），今天的80后和90后与70后相比发生重大变化的原因之一就是其媒体习惯已经发生了巨变。80后作为今天中国社会重要力量除了职场上的特点外，最重要的是生活轨迹或生活方式发生了重大改变，他们再也不像70后还有充足的时间坐在电视机前，而是用更多的时间与更多的媒体接触。至于90后一代的资讯接受模式则已全面改变，互联网和手机或移动互联智能机已不能离开和不能离手，各种社交媒体已成为80后、90后联系世界的最重要方式。

在最近一份关于80后、90后的有关视听媒体状况调查报告中，有超过40%的80后、90后受众表示几乎不看电视，25%左右的80后、90后观众3天以上才看一次电视，只有少量的80后会每天看电视而且是他们喜欢的选秀类节目，

尽管这些数据还要需要进一步地验证，但有一点是不争的事实，那就是电视对于锁定和覆盖这些80后90后群体，其影响力正在减弱，随之而来的是新媒体或各种基于互联网和移动互联的社交媒体,它对于80后特别是90后群体正在产生深远的影响。

这里的新媒体主要是指包括基于互联网以及移动互联智能手机的社交媒体和I-pad以及户外液晶电视媒体等数字终端媒体。要全面认识新媒体和社交媒体的影响与价值首先要从新媒体和社交媒体产生的原因分析入手。

首先，互联网和移动互联下消费者变化的一个重要方面就是媒体接触时间与方式的变化。互联网与移动应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方式，在消费者的生活时钟里，除了看电视、看报纸、逛街、差旅等传统行为，收邮件、搜索信息、上论坛、写Blog、收发短信、微博、微信以及在线交易等由互联网与移动互联创造的生活方式已成为消费者的生活环节与方式。新媒体的发展导致80后和90后群体的生活形态日益多元化，他（她）们在互联网中长大，沉溺于从网络获取资讯和娱乐，而日常的生活方式又被各种各样的数字户外屏幕所包围，手机更是24小时都伴随的媒体。

篇8：晒出你的中国梦-数统学院中国梦新媒体创意大赛

晒出你的中国梦-数统学院中国梦新媒体创意大赛

为积极响应贯彻落实“中国梦”的伟大构想，数统学院团委学生会在五四青年节期间，组织开展了“中国梦・学子梦”主题新媒体大赛。活动5月4日正式启动，同学们以发微博的形式进行参与。经过为期十四天的筹备，作品初级评选于5月18日在6211教室顺利举行。获奖作品将代表数统学院参加校级评比。

据了解，数统学院11级12级共有101份作品参与评选，作品主题围绕“中国梦・学子梦”进行，或体现“中国梦・华师情”、“ 中国梦・教师梦”、“中国梦・青年梦”等，作品形式为微文、微图或微视频，参赛者需在新浪微博或腾讯微博将作品发布，评比以内容为主，以转发量为参考。

由于活动内容贴近学生生活，比赛形式简单，大家参与积极性非常高，活动当天便有多部作品新鲜出炉，之后无数同学参与，发微博、转发、评论。大家畅所欲言，用微博这个网络平台宣布了自己的中国梦。作品形式灵活，内容丰富。有的表达自己对未来的期望――做个好老师；有的借唯美的图片表达对华师的爱――“今天我为华师骄傲，明天华师以我为荣”；11级刘燕荣的视频《数院椅子背后的秘密》，则用细腻的图片，低沉的细语表达大学生心中的秘密梦想；12级马倩则用一首小诗表达了“我是教师，我为农村的孩子代言”的志向; 11级朱潇用一张贫困地区孩子求知的脸打动了无数人……

评比过程中评委们不断感慨数院学子的才艺，唯美的图片，精巧的文字让他们赞不绝口。“同学们真的很有才，我们年级也会借鉴这种方式，给大家更多施展才华的平台。”12级学生会主席刘慧杰对本次活动给与高度评价。

篇9：网络新媒体时代中国动漫品牌授权发展策略研究管理论文

网络新媒体时代中国动漫品牌授权发展策略研究管理论文

近年来，我国对文化创意产业，特别是其中的动漫行业进行大力度的引导与扶持，我国动漫产业实现了从无到有，再到动漫强国的飞跃。新媒体艺术是科学技术与艺术融合的产物，借助高科技的最新成果，以新的视觉体验、新的交流沟通互动的方式、新的全方位的感知、新的虚拟审美体验，扩展了人类丰富的审美情感，对人类的生活、工作思维方式以及价值观和审美情趣产生了巨大的影响。

1、网络新媒体时代的品牌授权

品牌授权（Brand Liccnsc）是指品牌的法律载体也即商标拥有者，允许被授权者使用品牌的法律载体即商标，在一定的时间和地理范围内，生产销售某类产品或提供某种服务，并向商标拥有者支付授权费用的经营方式。如今品牌授权被越来越多的企业家所重视，品牌授权被认为是经济增长的一种重要工具（Quclch，1985），同时也被众多学者称为21世纪最有前途的经营模式。[2]手机、电脑等移动设备，给动漫品牌授权带了新的特征，具体表现为以下几点：一是扁平化。由于授權商可以通过互联网直接开展授权业务，这意味着由中间环节比如各级代理商层层代理授权大大压缩了，有利于提高动漫授权商的收入水平和原创的效益最大化。二是专业化。通过建立专业化的品牌授权团队，进行多类型动漫品牌的针对开发和授权，通过互联网平台，可以聚集多家上游动漫品牌和下游被授权商，并结合两者进行专业化个性化的品牌操作，实际上进一步地扩展了品牌价值。三是推广领域。漫画作品可以授权给游戏公司进行游戏原型创造或者即时通信的动画表情等多渠道，互联网使得动漫品牌授权的跨界和融合越来越密切。

2、网络新媒体与动漫授权的合作前景良好

2.1新技术影响动漫生产方式及内容

随着生产技术的提升与普及，动漫产业的生产方式更加个人化、协作化。计算机软硬件性能的不断提升，缩短了动漫的生产周期、降低了生产成本。同时，数码技术也提升了动漫的视觉质量和艺术水平，动漫形象塑造的新模式逐渐形成。随着受众群体和传播平台扩展，为动漫产业提供有质量的消费群体，动漫文化也借助新媒体广泛流传。凭借新媒体开放性、便捷性、交互性，我们在内容生产时能获取大量的数据，从而分析观众的喜好和行为习惯，以便生产出更符合大众喜爱的内容，扩大市场份额。

2.2新技术促进消费模式的转变

在电视媒介时代，因为电视媒介线性播出的特征，以及播出时间的限制，我们选择动漫品牌的机会并不多，更多的是被动地接受动漫节目。但随着计算机网络以及移动新媒体的发展，我们可以随时随地地获取动漫产品，选择我们喜爱的动漫。这种由被动式的接受到主动选择的消费模式，拓展了授权的范围和机会。随着技术的不断发展、对外开放的不断深入以及国家政策的支持等多重因素的作用，动漫产品的产量持续上升，但产品类型和内容仍旧比较单一。例如近两年比较火热的《熊出没》和《喜洋洋与灰太狼》，其的故事内容无论如何就是“羊”和“光头强”都不会死，无论故事如何变幻，结果永远没有发生变化。这种千篇 一律的故事情节使得我国动漫市场的同质化现象越来越严重。在这种背景下，消费者在选择动漫产品过程中关注的焦点不仅仅是内容或者形式，会更加注重产品的附加值、衍生品或者象征意义。伴随体验经济时代的到来，体验式消费已经成为动漫消费者追求的目标和形式，消费者作为活动的主体参与到活动中。这使得品牌授权越来越受到商品生产企业的重视。知名，尤其是富有文化底蕴的动漫品牌更容易吸引消费者也更容易被授权方所青睐，因此建立一种有底蕴、个性化、专业化的体验式消费模式，是众多商家未来发展的必经之路。这种由被动接受到主动获取的消费模式，增加了品牌授权的关注度，同时也给品牌授权的范围和方式带来了极大的转变。在传统的文具、玩具等品牌授权的基础上，主题乐园、舞台剧等授权模式也在不断显现，促进了消费模式的.转变，拓展了业务空间。

2.3新技术促进传播方式的转变

近年来，随着媒介技术的不断发展，移动智能设备以及微博、微信等社交媒介不断重塑传媒的生态圈。相较于报纸、广播、电视等传统的传播载体，我们更倾向于利用网络新媒体的特性，采取用图片、文字、声音、动画多种形式结合的形式去传播我们的产品和内容。但无论传播形式如何变化，优质节目、信息内容仍然是支撑新媒体运营的基础。网络新媒体运营商在扩大市场份额之前，需要大量的、多种表现形式的优质内容来支撑。高质量的内容可以有效地提高用户的粘性，有了大量的用户群体，拓展了动漫产业的发展空间。目前，动漫产业运用融媒体作为传播载体，为动漫产业的传播、扩散、发展提供了广阔的平台，不但弥补了图书、报纸、杂志等单一的表达形式，而且还突破了电视媒体的时间限制，让用户可以随时随地观看和点播自己喜爱的动漫节目。如此一来，新媒体的发展将不仅为国内原创品牌提供了更加便捷更加多样化的传播渠道，同时也为品牌授权提供了更广阔的发展空间，提升了品牌价值和影响范围。

3、网络新媒体平台的动漫授权行业发展策略分析

目前正直我国文化大发展的时代，同时鉴于品牌授权在网络新媒体平台具有巨大的发展潜力，因此，我们在分析当前我国动漫品牌授权现状的基础上，结合新的技术理念和运作模式，制定网络新媒体时代中国动漫品牌授权发展策略尤为重要。

3.1完善动漫品牌授权市场机制

尽管品牌授权作为一种新型的创意产业模式在国内已被大众所熟知，但我国的品牌授权仍有诸多有待完善之处。目前，我国的动漫品牌授权只停留在动漫形象的使用层面，相关的品牌开发也多是带有动漫形象的文具、玩具、服饰等，不能提供其他服务，例如为素材的设计提供创意、传播平台的开发、渠道的拓展等。因此，我国本土的动漫创意产业仍不被品牌授权商所接受。所以我国本土动漫创业企业应该不断完善授权商品结构，准备充分的设计素材。同时，由于品牌授权是将创意产品与制作产品相结合，创造出拥有动漫附加值的动漫产品，共同开拓动漫消费市场。因此要树立企业对“品牌授权”的正确认识。

3.2建立科学、全面的品牌价值评估体系

网络新媒体时代，由于网络的审查机制不健全等原因，导致网络动漫质量鱼龙混杂，因此建立科学合理的品牌价值评估体系至关重要。一个品牌能否有长期的发展潜力，关键在于品牌的动漫形象是否具有吸引力，品牌本身是否具有足够的文化内涵。我国本土的动漫品牌把3-12岁的儿童作为主要的目标受众，忽略了更具潜力的青少年、公司白领等群体。因为，青少年或者公司白领相较于儿童而言，具有更强的认知水平，会更加注重动漫品牌的文化价值。如果草率地引進缺乏文化内涵和发展潜力的品牌，必将影响后续产业链条的持续开发。因此，品牌价值的评估是保证品牌授权质量的重要前提。我们应该建立合理的品牌价值评估体系，分析品牌的优缺点，据此制定针对性的影响策略，从而不断扩大产品的市场份额。

3.3网络新媒体时代，要更加注重作品质量

为什么中国如今的动漫产业一直是数量多但质量差呢？卢斌等在《中国动漫产业发展报告（2011）》指出，中国动漫产业实现跨越式发展的同时，也暴露出不少问题，结构性矛盾仍较为突出，特别是动漫产业的发展带有较强的盲目性、非理性、泡沫化现象严重。[3]目前国产动漫在质量上的缺陷主要表现在低俗化、低幼化、暴力化、故事情节不强等。目前，大部分的国产动漫如《喜洋洋与灰太狼》、《蓝猫淘气三千问》、《熊出没》等都存在低幼化的问题，不太适合青少年的观看习惯。随着原创漫画如雨后春笋般迅速崛起，网络新媒体时代，人们获取信息的渠道和方式更加多样化和便捷化，这就意味着观众对动漫的质量更加关注，所以动漫品牌建设首要的就是要注重动漫作品的质量。质量就是动漫的“灵魂”。几年来随着《大圣归来》《大鱼海棠》等动漫的公开放映，电影制作人和投资方也开始将目光转向动漫行业，中国大动漫时代也逐渐拉开帷幕。相信不久之后，会有更多的高水准动漫上映。

3.4拓展优化新授权模式

目前，体验式市场竞争已经进入白热化的发展阶段，消费者的消费方式也发生了巨大的变化。随着消费需求的增加，传统的商品授权已经不能满足消费者的娱乐需求，主题公园、舞台剧等新型授权业务模式发展潜力巨大。同时，随着新媒体技术的不断发展，新媒体平台的建设、开发，为国内动漫产品的传播提供了更加便捷的开放平台，同时也为用户提供了更大的选择空间。结合新媒体的互动性、去中心化、传播速度快等传播优势，优化传统的传播渠道，扩大市场份额和影响力。

3.5构建合理的人力资源结构

由于品牌授权业务涉及到诸多学科的专业知识，因此为使品牌授权业务顺利开展，需要合理的人员结构作为支撑。在品牌授权业务流程的前期，需要扎实的品牌经营管理的专业知识做支撑；在宣传推广阶段，又需要良好的新闻传播知识来拓展传播渠道；当遇到突发事件时，还需要良好的媒介素养和网络管理能力进行应对。因此，要建立一支多学科、综合化的创新团队，才能促成授权项目的成功，并保障其项目可持续性良性运营，创造双赢甚至多赢的局面。目前，我国本土的品牌授权业务人员主要存在专业知识差、国际化水平不足、团队规模较小等问题，我们应当建立实施更加有效的人才招聘培养方式。培养一批具有良好人文、科学素质和社会责任感，学科基础扎实，具有自我学习能力、创新精神和创新能力的人才，为品牌授权的发展提供智力支持。